Thách thức:Hãng xe Volvo chuẩn bị ra mắt thế hệ xe tải mới trong khi thị trường học đã bão hòa thủ tục thành lập doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngoài thủ tục thành lập doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngoài Tin tức . Để thuyết giáo phục khách quy hàng mua xe của mình, Volvo cần lăng xê cho gia tộc thấy những tính năng độc đáo của nó.Thực hiện: - Mang những tính chất năng ưu việt của dòng xe chuyên chở Volvo mới ra kiểm nghiệm thực tại phê duyệt danh thiếp bài live test giả mạo hiểm đậm chất Hollywood. Những phần thẩm tra này được ghi hình túc trực tiếp, không dàn dựng – kết quả thực tế sẽ không được đảm bảo trước.- Có vớ cả 6 video được tung ra, ứng với 6 bài thử nghiệm các tính năng của xe tải Volvo. Trong đó, video cuối cùng: The Epic Split – Trình diễn sự chuẩn xác và ổn định ngoạn trang mục của Volvo với màn “Xoạc Chân Thần Thánh” của Jean-Claude Van Damme.Kết quả:- Hơn 100 triệu lượt xem trên Youtube, người theo dõi Youtube của Volvo tăng từ 4.600 lên 90.591, follow trên Facebook tăng từ 22.700 lên 334.859.- Thu được giá trị truyền thông suốt miễn phí (earned media) lên đến 170 triệu USD, tỉ lệ người mua xe cân nhắc chọn Volvo trucks tăng lên 46%.
Bài cùng series:Shiseido: Thâu tóm nhiệt thành và tận dụng nguồn cội phương Đông huyền bí'Dumb Ways To Die' và câu chuyện tuyên truyền kiểu ÚcDomino's Pizza: Dội nước dập tắt khủng hoảng truyền thông, thay vì chưng lặng im chờ chếtLàm sao để bán được chiếc ô tô ngốn xăng, xấu xí?'Hấp dẫn giới tính' - Chiêu marketing đằng sau clip lăng xê sữa tắm của Ngọc TrinhSingapore Airlines: Cách đánh bại đối phương sừng sỏ và khiến thượng đế vui vẻ 'móc phục dịch bao'Vinacafe – Nescafe – Trung Nguyên: 3 mẫu quảng cáo nói lên điều động gì?Làm sao để truyền bá những tính chất năng ưu việt của một chiếc xe vận chuyển khiến bất kỳ ai cũng phải trằm trồ thán phục?Câu đáp của Volvo đó là: Hãy cho gia tộc xem thực tế bạn có thể làm được gì. Tại Cannes Lions năm nay, Chiến dịch của xe tải Volvo với đầu hàng loạt màn trình diễn thực tế nhưng mang đậm chất "viễn tưởng", đã khiến khách đầu hàng hoàn toàn bị thuyết lí phục trước những tính chất năng ưu việt của đời xe vận chuyển mới ở Volvo.Thách thứcVolvo chuẩn bị ra mắt đời xe vận tải mới The New Volvo FMX, The New Volvo FL, The New Volvo FM với nhiều tính chất năng ưu việt. Tuy nhiên, trong một thị trường xe tải đã bão hòa, khách hàng khó lòng phân biệt được các loại xe chuyên chở với nhau. Bất kỳ hãng xe nào, phê chuẩn mạng Internet và những đoạn video bóng bẩy, đều có thể hút hồn khách đầu hàng của mình.Trong bối cảnh đó, Volvo chọn cho mình lối đi riêng. Thay bởi sử dụng những kỹ thuật đồ họa vi tính, những lời lăng xê có cánh, Volvo đưa ra phương kế hoạch mạo hiểm:Cho khán giả xem những bài kiểm tra thực tại dòng xe của mình duyệt y những video được ghi hình trực tiếp kiến (Live test), không dàn dựng. Volvo muốn khách quy hàng phải thực sự được "tai nghe mắt thấy" những tính năng của mình, chứ không tiền là lời lăng xê suông.Chiến lược tiếp kiến cận được đặt ra không đồng cân nhắm vào đối tượng khách hàng tiềm năng mua xe tải mà còn là cả cộng động internet rộng lớn. Để tạo ấn tượng tới người xem, những màn thẩm tra của Volvo chẳng thể tầm thường.Trong cả 6 bài thẩm tra trực tiếp, nội dung các bài kiểm tra đều khe khắt một cách không tưởng. Và kết quả là mỗi lần Volvo tung ra 1 bải kiểm nghiệm mới thì hàng triệu người vừa thót tim dõi theo vừa chờ mong vào những điều phi thường mà họ mang đến tiếp theo. Thực hiện6 bài Live test được thực hành trong vòng 1 năm. Dưới đây là nội dung chính thị của những đoạn clip này:Live Test 1: The Ballerina Stunt – Thách thức khả năng vận hành chuẩn xác của Volvo FH với VĐV đi trên dính dáng Faith DickeyPhần biểu diễn được thực hiện để trình diễn khả năng vận hành xác thực của xe vận chuyển Volvo FH mới. Nữ vận cổ vũ giữ kỉ lục đi dây dính thăng bằng thế giới Faith Dickey được thách thức đi thăng bằng qua sợi dây dính cáp nối giữa 2 chiếc xe chuyên chở Volvo FH chạy song song với tốc độ cao.Mọi việc sẽ "chấm hết" nếu Faith không kịp đi sang chiếc xe chuyên chở bên kia trước khi nó đi qua đường hầm. |